近年来，上饶市秉持“大美上饶·自在山水”的品牌理念，充分利用得天独厚的旅游资源，通过实施“文旅+”战略，推动文旅与多业态、多领域融合发展，构建“万物皆可游、处处是场景”的全域旅游新格局，让游客在“游山玩水”的同时，不断提升体验感。一幅文旅融合发展的壮美画卷正在徐徐展开。 “文旅+演艺”让流量变“留量”。上饶市着力打造“白天看景点，晚上看表演”模式，提升游客消费。婺源《梦里老家》实景演艺自2015年3月份首演至2024年8月，累计演出1866场，接待观演游客210万人次，票房收入2.3亿元；自2022年7月开业以来，婺女洲《遇见婺源》实景演艺累计演出792场、接待观演游客182万人次，实现综合收入1.18亿元；葛仙村水幕电影《修心归真记》实景演艺，自2020年开业以来，累计演出1500余场、接待观演游客600万人次、综合收入5亿元。举办了婺源星燥音乐节、广丰大唐时光音乐节等，吸引了全国各地乐迷近8万人、网络相关话题传播量近7000万次。 “文旅+研学”打造精品线路。全市共评选了78个研学实践教育基地和28个劳动教育实践基地。已打造“上饶集中营—闽浙皖赣革命旧址”红色线路、“鹅湖书院—葛仙村研学基地”古色线路、“三清山地质博物馆—三清山神仙谷研学基地”绿色线路等一批精品研学线路。不断提升旅游专业人才培养质量，全市已有6所职业院校开设了旅游服务与管理专业，在校生达744人。 “文旅+商务”带动旅游消费升级。聚焦农、商、旅、文体融合，推出美食节、汽车、家电、家居消费节等100余场特色活动，拉动旅游消费近100亿元。拍摄“贺汤宴”宣传片，加大“贺汤宴”推广力度。着力招引一批商贸项目，推进三清山与法国地中海、英国极限、婺源与洲际集团、高铁经济试验区与IWG等一批项目洽谈合作。正在按五星级标准建设的酒店有10个、正在洽谈3个，预计年底运营的达到五星级标准酒店7个，不断提升游客接待能力与水平。 “文旅+体育”增强游客吸引力。2024年以来，已成功举办中式台球国际精英赛、中国飞盘联赛分站赛、中国足球乙级联赛、全国老年人门球系列赛、赣浙闽皖四省城市羽毛球邀请赛、2024年“超级杯”全国气排球联赛江西省选拔赛等200余场国际国内赛事，吸引参赛人员11万余人、游客200万余人，带动体育旅游消费近20亿元。 “文旅+康养”带来新的发展机遇。婺源、三清山、望仙谷和云谷田园等景区入选我省首批省级康养旅游线路；推出了中医药道文化养生游、中医药传统文化游、中药材种植观赏游、中医药现代研学游等4条中医药康养旅游精品线路。举办2024“大美上饶·自在山水”上饶文旅疗休养（上海松江区）对接活动，推进沪上两地旅游疗休养资源互推、互送交流合作。（王欣） |
